Проект «00:30» впервые вышел в эфир 10 сентября 2001 года Время выхода и стало названием передачи Проект Александра Гордона сознательно не носит никакого названия Формат, концепция, оформление студии — всеабщзк это служит метафорой «анти-телевидения», выходящего за привычные рамки массового ТВ В отличие от других проектов ночного эфира, программа Александра Гордона — это не развлекательное действо, скорее — научный опыт, наблюдение за процессом мышления и работой интеллектаавохч Это и есть главные герои, конфликт и сюжет происходящего Александр Гордон не «ведет» программу, а направляет процесс мышления, и поэтому сознательно остается за кадром «00:30» — не просто разговор на заданную тему: вектор беседы, заданный автором, в течение программы неоднократно меняет свое направление, превращая передачу в увлекательную интеллектуальную игру, цель зрителя в которой — не упустить ход мысли участников.